多年來，黑龍江堅持發展與保護并舉，全省森林、江河、濕地、冰雪等豐富資源造就了壯美的自然生態，形成了突出的整體生態化優勢。全省文旅系統深入踐行習近平總書記“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”理念，以資源優勢為依托，開發豐富優質的夏季旅游產品，發展獨具特色的避暑旅游產業。
全省推進發展生態旅游
2017年黑龍江省第十二次黨代會上，省委書記張慶偉提出，以打造“兩座金山銀山”為抓手推進生態文明建設，發展生態旅游，挖掘生態資源和區位優勢，發展冰雪游、森林游、邊境游、濕地游、避暑游等旅游產業，推動文化、體育、時尚、健康養老與旅游融合發展，建設全國一流生態休閑度假旅游目的地、夏季健康養老基地和全域旅游示范區。
黑龍江省委、省政府把旅游作為踐行“兩座金山銀山”理念的支柱產業、加快新舊動能轉換的引擎產業、促進產業結構升級的先導產業、提升整體對外形象的窗口產業，出臺了《關于發展全域旅游建設旅游強省的意見》等政策措施。明確以強化“哈亞雪”旅游核心板塊、打造生態林都旅游板塊等“五大板塊”全域旅游空間體系和“旅游+文化”“旅游+康養”等8個融合發展方向，著力放大產業融合集聚集群效應。黑龍江省文化和旅游廳編制完成《黑龍江省生態旅游專項規劃(2017—2025年)》等，啟動與世界旅游組織合作編制《黑龍江省全域旅游發展總體規劃》(2019—2030)等。
作為國家全域旅游示范區創建單位，林都伊春把旅游作為引擎產業強力推進。“2019年黑龍江省旅游產業發展大會由伊春市委、市政府承辦，在定位上堅持‘四個原則’，第一就是堅持生態優先。同時，堅持創新發展，努力打造國際化森林生態旅游目的地。”伊春市文化廣電和旅游局局長王欣紅介紹。
近年來，伊春市獲評中國最佳避暑勝地、哈爾濱市獲評“十大避暑旅游城市”、齊齊哈爾扎龍自然保護區獲評“中國十大最美濕地”、撫遠市獲評中國避暑休閑百佳縣、五大連池風景區獲評國家康養旅游示范基地……在全省高度重視、統籌推進旅游業發展的大背景下，黑龍江“避暑勝地”品牌愈加響亮。
特色支撐資源得天獨厚
作為我國緯度最高的省份，黑龍江夏季平均氣溫在20℃左右，濕度適中，有“天然空調”之稱。全省面積近一半被森林覆蓋，林區平均每立方厘米含負氧離子達到2.7萬個以上，有“天然氧吧”之稱。在這里，游客可以暢享避暑消夏好時光。
擁有全國最大的連片森林、最大的濕地群、最大的界江和界湖、最大的火山景觀群與火山堰塞湖，還有中國大陸最北的地理極點、最東端的地理極點……一連串“之最”，彰顯著黑龍江得天獨厚的生態資源和區位優勢，成為黑龍江發展避暑旅游的特色支撐。
北京交通大學旅游管理系主任張輝認為，黑龍江7月至9月平均溫度和平均濕度在全國具有優勢地位，其氣候特點非常符合避暑旅游概念。
北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心副主任張金山說，黑龍江夏季最為涼爽，頗具度假吸引力，“茫茫的林海雪原、大小興安嶺，還有黑龍江、烏蘇里江，以及大面積的濕地，形成了綜合性優勢，讓黑龍江在全國避暑旅游市場中占據關鍵地位。”
北京第二外國語學院張凌云教授認為，基于資源優勢，黑龍江可打造森林避暑度假產品，以森林生態系統為賣點，與海濱度假、溫泉度假等形成區分。“像大小興安嶺在原始森林中的重要性、紅松林康養的優勢不言而喻。利用原始森林、次生人工林和林下經濟生態，形成產品鏈，比如與康養等主題相結合，發展前景很大。”
“以伊春市為代表的黑龍江避暑游，有望在未來幾年內實現更大發展。下一步重點在于產業體系打造，以及產業發展對當地年輕人的吸引、對游客的吸引。”中國旅游研究院研究員戰冬梅說。
精準營銷打造產品體系
2018年《中國生態旅游發展報告》顯示，在森林資源維度，黑龍江省國家級自然保護區數量、國家級森林公園數量及面積均排名全國第一，榮登“森林之冠”。
2019年夏天，黑龍江制定了以全省森林資源為主、濕地資源為輔的品牌推廣策略。啟動上海、武漢、長沙、重慶等客源地推廣，省內哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、伊春、大興安嶺六地赴重點客源地展開推介。推出了森林避暑、濕地暢游等十大主題文旅產品和華夏東極、雙湖秘境路等十條精品旅游線路。同時，按照“一城四線”產品指導思想，結合2019年“龍江‘森’呼吸，涼爽‘林’距離”夏季文旅品牌，策劃了夏季旅游產品體系，包括高鐵觀光游、自駕休閑游。
“我們全力打造‘北國好風光盡在黑龍江’總品牌。哈大、哈齊、哈牡、哈佳4條高鐵已經開通運營，至伊春的高鐵今年底也將開通，全省13個機場運營340多條國內外航線，‘全省兩小時旅行圈’格局初步形成。今年，還啟動了‘周末游龍江’活動，制定優惠政策，鼓勵更多旅游企業向廣大游客提供更多、更好的產品。”黑龍江省文化和旅游廳副廳長何大為說。
首都經濟貿易大學工商管理學院蔡紅教授坦言，黑龍江整體度假型產品有著很好的基礎，“在2015年，黑龍江有些城市就到北京開展避暑旅游推介。大慶在幾年前就已經進入北京高校進行精準營銷，邀請相應消費群體在暑期到大慶做一些深度體驗，他們敏銳地意識到消費市場升級帶來的旅游需求變化。”
“黑龍江建設中國避暑旅游重要目的地，要進一步完善相關體系，按照全域旅游理念構建空間域、產業域、要素域、管理域。”張輝認為，黑龍江避暑旅游發展還要在示范引領中不斷探索，“比如，要在避暑旅游生活方式、開發方式、服務方式和產品形態等方面作示范，打造中國避暑旅游樣板。”
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