□吳普
“入伏”以來，在很多地區，人們愈發感受到了夏季的“熱情”，“桑拿天”“燒烤天”輪番來襲。避暑旅游無疑是眼下一個非常熱門的話題。
避暑旅游是人類適應環境的主動選擇。為了追求更高端的品質、更健康的生活，人們主動找尋涼爽舒適的目的地“清涼一夏”。一些地區和企業嗅到了以一二線高溫城市居民、老年人以及部分學生和教師群體等為主體的、近3億有效消費人群和超過萬億元產業規模的市場商機。貴州省出臺了避暑旅游優惠政策，6月15日至9月22日的100天里，省外游客到貴州避暑度假旅游可享受景區門票、高速公路等方面的優惠政策。2018年8月，吉林省委、省政府出臺《關于推進避暑休閑產業創新發展的實施意見》，將避暑旅游和旅游業發展、房地產去庫存、制造業轉型、人才引進等事關全局的工作有機結合起來。山西省提出打造“夏養山西”康養品牌；長春市編制了全國首個避暑旅游產業發展規劃，“爽爽的貴陽”被市場廣泛接受；安徽、湖南、湖北、河南等多個地區氣象、文化和旅游部門聯合推出“尋找避暑旅游目的地”相關活動。不僅典型避暑旅游目的地在行動，傳統高溫城市重慶也出臺了《避暑休閑地產規劃（2014-2020年）》。
盡管很多地區已經行動起來，但總體來看，一些地方對避暑旅游產業的認識亟待提升，各地發展避暑旅游的自覺尚未形成。即便是在典型避暑旅游目的地，政府和企業間的共識仍不充分，同頻共振亟待形成。避暑旅游供給的結構性矛盾依然突出，面向大眾的避暑旅游需求的有效供給不足。全國層面的品牌化、專業化的市場主體、平臺及其相關聯產業生態圈尚未顯現，具有示范意義的全國性避暑旅游品牌目的地和度假地仍在培育之中。避暑旅游產業的綜合效益還沒充分發揮出來，還主要集中在旅游上，避暑旅居地產、避暑康養、避暑裝備制造等產業效益亟待釋放。
為更好地滿足人民群眾避暑需要，并通過避暑旅游帶動避暑產業和氣候經濟發展，避暑旅游需要向縱深發展。
一是要提升認識，增強發展的自覺。避暑旅游涉及碳排放、房地產去庫存、扶貧和鄉村振興等，必須從戰略層面系統謀劃，才能充分發揮避暑旅游產業鏈長、需求量大，對經濟社會發展方方面面巨大的帶動能力。優良、舒適的夏季氣候資源是稀缺性的資源，調查數據和來自OTA的經營數據早已證明，避暑旅游綜合規模達萬億級。
二是要從賣景觀轉變為賣生活、賣氣候。旅游業經過40年發展，在大眾旅游新時代、全域旅游新方位、文旅融合新要求下，旅游資源或旅游吸引物的邊界變得越來越模糊，旅游者的需求越來越多元、內涵越來越豐富。景觀之上是生活，旅游發展理論要及時更新、跟上。基于景觀的觀光旅游仍有廣闊的市場空間，而符合度假發展趨勢和人民群眾對高品質生活追求的避暑度假需求空間更大。
三是要以文化賦能，增強特色避暑旅游產品的供給。人類在長期的氣候和環境適應過程中，形成了各地特色的避暑消夏生活方式，如北京人夏天喝北冰洋汽水、陜西人吃泡饃時喝冰峰汽水、甘肅人吃漿水面來消暑等等。文化的賦能，不一定局限在深厚的歷史文化上，和老百姓日常生活息息相關的建筑文化、飲食文化、消暑生活方式等更有親和力、感染力。現代都市人夜間時尚的消夏生活方式，喝啤酒、聽音樂等，更符合人們的現代生活。
四是要大力發展鄉村避暑度假，為鄉村振興提供新動能。鄉村是避暑度假的主要空間。有調查表明，到鄉村避暑度假的往往是來自一二線高溫城市的新退休老人。城市和鄉村差距是客觀存在的，要加大資源整合力度，增加有效供給。如整合文化下鄉、體育下鄉等場館、設施，向避暑度假游客開放，配套完善相關設施，滿足避暑游客日常休閑娛樂活動需要。整合電商下鄉資源，利用電商彌補、解決鄉村交通不便，解決鄉村商貿產品供給不足，同時也讓鄉村農副產品對稱性流向大中城市避暑客家庭。大力實施鄉村旅游提檔升級工程，著力建設一批鄉村避暑度假示范地。更為重要的是，要構建“新鄉紳”候鳥人才機制，彌補鄉村人才短缺，為鄉村治理和發展貢獻余熱。
五是要大力發展氣候康養產業。氣候和人類的健康關系密切，醫學界特別強調氣候在防病保健上的重要性。健康產業潛力巨大。避暑旅游目的地要發揮氣候優勢，通過科研、宣傳等手段將優良的氣候優勢和健康關聯起來，發展氣候康養產業，大有可為。
（作者單位：中國旅游研究院） |
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