連日來(lái)，新疆旅游行業(yè)2018年的洽談會(huì)、對(duì)接會(huì)、交流會(huì)、懇談會(huì)、交易會(huì)等一系列“盛會(huì)”陸續(xù)舉辦，成為業(yè)界促銷、交流、合作的重要平臺(tái)。
然而，如此之多的平臺(tái)是否能有效地展示形象、推介產(chǎn)品、交流洽談、促成合作？如何才能迎合上當(dāng)前業(yè)界主倡的“文旅融合”“全域旅游”和“優(yōu)質(zhì)旅游”等新旅游形勢(shì)？筆者在帶著這些問題采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)開始應(yīng)勢(shì)而變，更多地細(xì)分產(chǎn)品受到業(yè)界的熱推和游客的歡迎。
以“變”推進(jìn)“文旅融合”
3月30日，新疆旅行社協(xié)會(huì)組織召開了“2018新疆旅游春季洽談會(huì)”，洽談會(huì)的舉辦地位于烏魯木齊文化旅游中心的二道橋大劇院，這里也正是新疆二道橋國(guó)際旅行社推介歌舞文化、美食文化的舞臺(tái)。新疆旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、新疆二道橋國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理吳鋒說(shuō)，借助二道橋大劇院這樣一個(gè)平臺(tái)，吸引了旅游景區(qū)景點(diǎn)、旅行社和酒店民宿等100余家企業(yè)300多人參與交流、洽談和推介，多家企業(yè)表示，將主推二道橋大劇院的品牌節(jié)目《印象二道橋》。
洽談會(huì)上，兵團(tuán)旅游企業(yè)也是一股重要的參會(huì)力量。第十師一八五團(tuán)白沙湖景區(qū)原本是一家自然類風(fēng)光景區(qū)，通過(guò)挖掘兵團(tuán)屯墾文化和邊境文化，打造出一條“神秘邊境線·傳奇一八五”的“文旅融合”的特色旅游產(chǎn)品，既有屯墾守邊的文化，也有迷人的自然風(fēng)光。
“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。”多年來(lái)，這句名言在業(yè)界經(jīng)久不衰，已成為文旅融合的標(biāo)準(zhǔn)。新疆旅發(fā)委相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，文化與旅游部的成立標(biāo)志著“文旅融合”帶來(lái)的文旅產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入黃金發(fā)展期，這對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)所能提供的旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品的融合發(fā)展提出了新的要求，只有“變”才能更好地推進(jìn)“文旅融合”。
除了文化與旅游融合，還有更多的產(chǎn)業(yè)在助力旅游發(fā)展。比如專注于智慧平臺(tái)建設(shè)的浙江深大智能集團(tuán)也走進(jìn)了“2018新疆旅游春季洽談會(huì)”，該集團(tuán)董事長(zhǎng)汪早榮說(shuō)：“我們前期已經(jīng)建立了喀什、阿勒泰智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，考察了伊犁、阿克蘇等地旅游資源和產(chǎn)品，這次參加洽談會(huì)就是要進(jìn)一步拓寬新疆市場(chǎng)，助力喀什、阿克蘇等打造南北疆聯(lián)動(dòng)的全域旅游。”
在4月8日至9日新疆旅游協(xié)會(huì)組織舉辦的“2018春季旅游資源對(duì)接會(huì)”上，“千店萬(wàn)車游新疆”“環(huán)游新疆——千里黃金線”等一批自駕車旅游產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)維修分會(huì)負(fù)責(zé)人、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳潔說(shuō)，今年將聯(lián)合發(fā)起“千店萬(wàn)車游新疆”活動(dòng)，將以維修分會(huì)為核心組織大批量的自駕車前來(lái)新疆觀光旅游，由自治區(qū)旅游協(xié)會(huì)安排接待、組織線路等，這將為今年新疆旅游帶來(lái)大量客流。
4月16日，新疆旅游服務(wù)業(yè)商會(huì)組織舉辦了“2018新疆旅游業(yè)務(wù)合作交流會(huì)”，會(huì)上多家企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷自駕車房車產(chǎn)品。旅游精準(zhǔn)扶貧、“百企幫百村”也出現(xiàn)在一系列平臺(tái)推介會(huì)上。
以“變”推進(jìn)“優(yōu)質(zhì)旅游”
在全域旅游不斷推進(jìn)的當(dāng)下，旅游產(chǎn)品的供給已經(jīng)不能再像過(guò)去那樣只管“點(diǎn)”不管“面”了。新旅游時(shí)代，旅游需要由高速增長(zhǎng)向優(yōu)質(zhì)旅游轉(zhuǎn)變。
其實(shí)在各種各樣的交流、洽談、對(duì)接、懇談、交易會(huì)上，不少企業(yè)及各地州市旅游部門應(yīng)勢(shì)而變推出了各具特色的旅游細(xì)化產(chǎn)品，他們提出，最根本的是觀念要變，核心是細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品細(xì)化，要推出更多的個(gè)性化旅游產(chǎn)品。
新疆昊天旅行社有限公司總經(jīng)理賈延強(qiáng)說(shuō)，“變”才能推進(jìn)“優(yōu)質(zhì)旅游”。過(guò)去他們推銷三四種主打旅游產(chǎn)品，基本上都是規(guī)模化集中采購(gòu)的產(chǎn)品，這種方式能夠有效降低成本，采購(gòu)力度越大，成本下降空間越大，然而很多游客并不買賬。在追求個(gè)性化體驗(yàn)的今天，這種采購(gòu)方式會(huì)造成行程集中擁堵，酒店的選擇空間特別少，同一個(gè)方向的行程，景點(diǎn)基本上一樣，旅游產(chǎn)品大同小異，缺乏創(chuàng)新。近兩年來(lái)接待的小包團(tuán)越來(lái)越多，現(xiàn)在除主打產(chǎn)品外，他們還在研究市場(chǎng)，推出更加細(xì)化的產(chǎn)品。
新疆旅發(fā)委相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，旅游產(chǎn)品供給仍是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游需要個(gè)性化的體驗(yàn)，1000個(gè)人有1000種不同的感受，而不是內(nèi)容的千篇一律。發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游就需要旅游產(chǎn)品應(yīng)勢(shì)而變，不斷推進(jìn)供給側(cè)改革，滿足日益變化的多樣化的需求。這就要求旅游企業(yè)以降低成本為目的的大規(guī)模集中采購(gòu)要轉(zhuǎn)變，以景點(diǎn)和購(gòu)物為中心的常規(guī)行程方式要轉(zhuǎn)變。 |
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