高端項目拓展旅游深度
面對經濟下行壓力和經濟結構深度調整的新形勢,去年青島旅游業總收入實現增長15%。進入2015年“十二五”的收官之年,青島旅游正在謀劃新的發展。
在近日舉行的青島市旅游工作會議上,針對重量級項目以及高端度假綜合體項目不足等問題,副市長劉明君表示,要解決現有瓶頸,在項目建設上要敢于“無中生有”,有計劃地著重引進一些世界級、潛力大、持續性好的項目。結合青島的實際,有選擇性地借鑒吸收,打造一些能體現青島特色、彰顯青島文化的項目和品牌。
“像四方機車廠、啤酒廠、貝雕廠這些具有歷史特點的工業企業,就可以大力開發工業遺產旅游項目。”創意100產業園青島麒龍文化有限公司總經理鄧斌認為,將老廠房改造成文化創意產業園區,通過旅游指南、旅游地圖等方式設置不同的精品旅游線路,引導來青的國內外游客開展主題性觀光游覽,既助推了旅游,同時也宣傳了產業。
圍繞“藍色、高端、新興”,青島市今年將全力推進新梳理單體投資10億元以上、總投資3000億元的80個旅游重點項目,重點培育東、西兩大旅游度假集群,支持推進郵輪母港城、萬達東方影都等大項目,全力引進國際品牌級文化旅游項目。
在特色方面,青島市旅游局長崔德志表示,除了開發美食度假、溫泉休閑、帆船體驗、文化名人等產品,還要培育特色旅游商品,創建一批國內知名的鄉村旅游品牌,加快發展郵輪旅游,全力推動旅游產業提檔升級。
做好市場營銷彌補短板
目前,我國正在實施“一帶一路”戰略,青島作為全國首批對外開放城市,有著豐富的對外開放經驗。同時,青島地處陸海絲綢之路交會處,有著顯著的地理優勢,國家已經將青島定位為絲路經濟帶的節點城市和海上絲綢之路的重要支點。青島旅游業將抓住這個機遇,利用好自身優勢,率先融入“一帶一路”戰略。
“‘一帶一路’戰略涉及到65個國家,這些國家有著豐富的旅游資源,要圍繞這些資源打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產品。特別是在郵輪旅游方面,我們的郵輪母港5月份即將建成,要緊抓這一契機,推動21世紀海上絲綢之路郵輪旅游合作。”劉明君透露,下一步,青島還要在便利化方面推動旅游業積極融入,例如爭取“72小時落地免簽政策”早日落地。
談及旅游市場營銷,崔德志說,今年青島市旅游局將圍繞“一帶一路”戰略,全力促進開通部分國際航線,加強與相關國家的交流,力爭與部分相關城市建立旅游合作關系。為了拓展入境旅游市場,青島將抓住中韓互辦旅游年契機,組織開展相關活動,加大宣傳促銷投入,主攻日韓、港澳臺、東南亞以及歐美等傳統入境客源市場。
在營銷方式上,除了傳統地依托世界休閑體育大會、“青島號”帆船環球航行、青島航空機體等平臺,利用地鐵、高鐵等載體,開展旅游主題形象宣傳,還將開展海外網絡營銷平臺建設推廣,加大微博、微信等新媒體營銷力度。
新常態下的行業發展機遇
新常態下,旅游業“量”的擴張和“質”的提升,將帶動一大批相關產業發展。
青島市正在把旅游業的地位和作用置于新常態的大背景下,站在助力建設宜居幸福的現代化國際城市的目標高度上重新審視,提出建設“國際旅游目的地城市”,也正是基于青島特色、結合城市發展需求的發展思路,青島在努力推動全市旅游實現空間布局、結構類型、產業發展“三個根本轉變”。
“中國經濟持續發展,促進旅游業的大繁榮,市場的直接表現就是散客時代的到來,消費形式表現為團隊出游向休閑度假過渡,青島打造國際旅游目的地正是時候。”港中旅國際山東旅行社有限公司總經理田平表示,游客的個性化需求帶動產業的轉型升級,青島的城市風貌和歷史人文景觀確實更符合休閑度假目的地所需條件,打造休閑度假城市也將帶動旅館、餐飲、商業服務業等第三產業發展。
“十二五”的收官之年,青島市旅游業將主動適應經濟發展新常態,大力推進制度創新、機制創新、工作創新,突出抓好旅游綜合改革,全力推動產業轉型升級,不斷深化依法治旅,積極促進旅游惠民,加快打造國際旅游目的地城市。
據青島市旅游局制定的全年旅游業發展預期目標,2015年青島計劃接待國內外游客7200萬人次,增長7%;實現旅游總收入1200億元,增長13%。 |
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